當(dāng)企業(yè)面臨越來(lái)越激烈的國(guó)內(nèi)同行競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)之間互相模仿的速度也驟然加快。凈水器行業(yè)也陷入了同質(zhì)化包圍圈，各大品牌相互模仿，無(wú)特色，無(wú)差異，而中小企業(yè)缺少產(chǎn)品自主創(chuàng)新能力，只好模仿大品牌，導(dǎo)致山寨風(fēng)橫行，從而損壞了整個(gè)行業(yè)的信譽(yù)。

凈水器加強(qiáng)規(guī)劃 打造自身差異性

**、凈水器行業(yè)產(chǎn)品、技術(shù)以及品牌同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

凈水器行業(yè)，同質(zhì)化的影子遍及行業(yè)、企業(yè)的方方面面，可以毫不夸張的說(shuō)同質(zhì)化在凈水器行業(yè)無(wú)處不在。從產(chǎn)品到創(chuàng)新，從營(yíng)銷到管理，從品牌到設(shè)計(jì)，甚至連商標(biāo)都形同孿生。由于多年的同質(zhì)化發(fā)展，導(dǎo)致凈水器行業(yè)設(shè)計(jì)能力不足、產(chǎn)品缺乏個(gè)性化設(shè)計(jì)，自主品牌建設(shè)動(dòng)力不足，產(chǎn)業(yè)因同質(zhì)化而身陷價(jià)格戰(zhàn)漩渦、低水平重復(fù)建設(shè)、催生產(chǎn)能過(guò)剩。各種創(chuàng)新產(chǎn)品的推出之日，就是該產(chǎn)品由巔峰之作淪為大眾平民的開(kāi)始，雖神不似，但形似價(jià)格的組合，一度讓不少執(zhí)著于創(chuàng)新的企業(yè)感到很無(wú)奈。

越是同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重之時(shí)，凈水器廠家要想做大、做強(qiáng)就越需要?jiǎng)?chuàng)新，因?yàn)檫@是在數(shù)以千計(jì)的廠家中脫穎而出**優(yōu)效的辦法了。盡管創(chuàng)新面臨著一些風(fēng)險(xiǎn)，但是還是有一部分廠家堅(jiān)持走創(chuàng)新路線并得到了市場(chǎng)的認(rèn)可。

第二、凈水器行業(yè)快速發(fā)展引行業(yè)浮躁

近年來(lái)可以用野蠻生長(zhǎng)來(lái)形容整個(gè)凈水器行業(yè)的發(fā)展，正是這樣的情況，讓整個(gè)行業(yè)都比較浮躁。整個(gè)凈水器行業(yè)企業(yè)不需要太多的研發(fā)，簡(jiǎn)單的模仿就可以在高速發(fā)展上面分的一杯羹。簡(jiǎn)單的跟隨就可以取得發(fā)展，大家都可以在這個(gè)高速發(fā)展的趨勢(shì)上面獲利。很多凈水器品牌取得一席之地，并非本身的優(yōu)勢(shì)和對(duì)市場(chǎng)的專注，更多的是趕上凈水器行業(yè)**黃金的高速發(fā)展期。這樣的發(fā)展環(huán)境，可以說(shuō)是整個(gè)行業(yè)同質(zhì)化的溫床。

據(jù)了解，為了更好的激發(fā)企業(yè)的創(chuàng)新能力，政府一方面加強(qiáng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù);另一方面給予有創(chuàng)新能力的企業(yè)更多政策和資金上的幫助。

第三、凈水器廠家需加強(qiáng)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃

企業(yè)發(fā)展沒(méi)有品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，造成同質(zhì)化的另外一個(gè)關(guān)鍵原因。凈水器行業(yè)品牌沒(méi)有對(duì)自身品牌的定位以及未來(lái)發(fā)展的規(guī)劃。這樣的結(jié)果直接造成行業(yè)品牌形象，以及品牌聯(lián)想的趨同。**典型的例子就是當(dāng)部分企業(yè)在凈水器取得巨大成功的時(shí)候，其他企業(yè)不斷的跟進(jìn)。

對(duì)此，有關(guān)**指出，破解同質(zhì)化現(xiàn)象的**好方法，就是施行“差異化經(jīng)營(yíng)”。所謂的差異化經(jīng)營(yíng)，就是打造專屬于自己賣場(chǎng)**的差異性，使其擁有競(jìng)爭(zhēng)者所不具備的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，從而在消費(fèi)者心中占據(jù)不可替代的位置。

凈水器廠家需要褪去浮躁，加強(qiáng)規(guī)劃，這樣才能遠(yuǎn)離同質(zhì)化的漩渦。