“水污染和空氣污染是無(wú)法回避的，這兩年凈水器市場(chǎng)需求非常大，行業(yè)發(fā)展得也很快，加上技術(shù)門檻低，導(dǎo)致品牌和非品牌都想加入進(jìn)來(lái)。”剛剛從國(guó)內(nèi)某大型凈水器品牌辭職的品牌經(jīng)理黃云對(duì)《**財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示，“發(fā)展快，但很亂“成了凈水器行業(yè)目前的主要特點(diǎn)。

《**財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)，不論是傳統(tǒng)的家電企業(yè)，還是直銷企業(yè)、日化企業(yè)，均紛紛踏足凈水行業(yè)。中商情報(bào)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)凈水器廠家已經(jīng)發(fā)展到3000多家，近幾年每年以30%的速度在增加，但也有10%的企業(yè)倒閉或轉(zhuǎn)行。

各路資本的進(jìn)入，讓原本沒(méi)有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的凈水行業(yè)得到迅猛發(fā)展。中怡康測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，2014年前4個(gè)月，凈水設(shè)備銷售額同比增長(zhǎng)45.2%，遠(yuǎn)高于家電整體市場(chǎng)1.5%的同比增幅。

但是，繁華背后，凈水業(yè)潛藏的亂象也格外扎眼。

企業(yè)扎堆凈水業(yè)

今年4月份，日化巨頭聯(lián)合利華以18.216億元(約3.005億美元)收購(gòu)某集團(tuán)55%股份，創(chuàng)下該公司十年來(lái)在中國(guó)的**大并購(gòu)紀(jì)錄。對(duì)于該項(xiàng)收購(gòu)，聯(lián)合利華北亞區(qū)副總裁曾錫文曾表示，未來(lái)凈水器業(yè)務(wù)將會(huì)與個(gè)人護(hù)理、食品一樣，成為聯(lián)合利華的又一項(xiàng)重要業(yè)務(wù)，且有望成為聯(lián)合利華銷售貢獻(xiàn)占比10%以上的品類。

而收購(gòu)某集團(tuán)之后，聯(lián)合利華的凈水業(yè)務(wù)量有望擴(kuò)大一倍。

6月份，某國(guó)際股份有限公司在香港聯(lián)合交易所主板上市，募集資金達(dá)到10.63億港元(7.7510, 0.0002, 0.00%)。

“凈水器生產(chǎn)的技術(shù)門檻不高，因此很多不同行業(yè)的資本都涌了進(jìn)來(lái)?！币晃徊辉竿嘎缎彰?*凈水品牌負(fù)責(zé)人對(duì)《**財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示，不僅專業(yè)的凈水品牌在積極瞄準(zhǔn)國(guó)內(nèi)的凈水行業(yè)，海爾、美的、格力、太陽(yáng)雨、完美等其他行業(yè)的企業(yè)，也紛紛在凈水領(lǐng)域發(fā)力。

近幾年，我國(guó)凈水行業(yè)產(chǎn)銷數(shù)據(jù)保持逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。中商情報(bào)研究數(shù)據(jù)顯示，2013年，我國(guó)凈水器企業(yè)數(shù)量的增速達(dá)40%~50%。2006年~2011年間，凈水機(jī)年產(chǎn)量從1056萬(wàn)臺(tái)提升至2687萬(wàn)臺(tái)，2013年，我國(guó)凈水器產(chǎn)量超過(guò)4500萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)到2018年，凈水器產(chǎn)量有望接近1.5億臺(tái)。

凈水行業(yè)的蓬勃發(fā)展，引發(fā)了資本市場(chǎng)的投資熱情。

“目前市面上較活躍的凈水器品牌主要為七大類?！痹趦羲袠I(yè)從業(yè)多年的祝軍對(duì)《**財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示，一類是以美的、海爾、格力等為代表的家電企業(yè)品牌;第二類為以沁園、安吉爾、立升為代表的專業(yè)品牌;第三類以安利、完美為代表的直銷品牌;第四類為以3M、聯(lián)合利華、AO史密斯為代表的外資品牌;第五類為以太陽(yáng)雨、皇明為代表的太陽(yáng)能企業(yè);第六類為以浩澤、東研為代表的體驗(yàn)租賃式為銷售模式的品牌;第七類為凈水器貼牌企業(yè)。

中怡康時(shí)代調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，今年6月份，美的、沁園、安吉爾、AO史密斯等排名前四的凈水器品牌占據(jù)79.92%的市場(chǎng)份額，其中，專業(yè)品牌占36.21%的份額。

“這幾大類中專業(yè)品牌做得**好，家電企業(yè)的鋪貨不錯(cuò)，但二次銷售情況并不好?！弊＼姳硎荆壳罢麄€(gè)凈水器行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模不到300億元，跟千億規(guī)模的家電企業(yè)相比，可上升空間巨大。

行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失成亂象根源

但是，火熱的市場(chǎng)行情難掩整個(gè)凈水器行業(yè)的問(wèn)題。多位業(yè)內(nèi)人士表示，凈水器行業(yè)亂象的根源在于沒(méi)有統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

目前市面上的家用凈水產(chǎn)品主要分為超濾、納濾和反滲透三種類型。無(wú)論是產(chǎn)品的型號(hào)，過(guò)濾之后水質(zhì)的檢測(cè)均沒(méi)有明文的行業(yè)規(guī)范。

此外，“組裝凈水器的技術(shù)門檻很低，因此導(dǎo)致目前凈水行業(yè)亂象叢生?！眱羲袠I(yè)**人士如此介紹。

據(jù)多位凈水行業(yè)的從業(yè)人士介紹，目前，市面上的主銷凈水器生產(chǎn)成本在600~800元，高檔凈水器的出貨成本1400元左右，零售價(jià)格從1000元~8000元不等。

早幾年前，一臺(tái)凈水器的零售價(jià)格可達(dá)上萬(wàn)元，而以近年來(lái)凈水器的零售價(jià)格計(jì)算，國(guó)內(nèi)凈水行業(yè)的毛利大概在40%，高檔凈水器的毛利可到50%以上。

凈水器的核心原件是濾芯。近日，某集團(tuán)董事長(zhǎng)藍(lán)偉光對(duì)《**財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示，在全球真正能夠生產(chǎn)RO(Reverse Osmosis membrane，逆滲透)膜的企業(yè)不超過(guò)10家。

“目前，國(guó)內(nèi)普通濾芯的生產(chǎn)技術(shù)比較成熟且成規(guī)模?！秉S云表示，市面上大部分的凈水器廠家不生產(chǎn)濾芯，而是集中采購(gòu)，然后將采購(gòu)的濾芯開(kāi)模，同采購(gòu)的接口、外殼、五金等其他原件組裝而成。

某凈水器客服人員對(duì)《**財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示，凈水器更換濾芯時(shí)，需要購(gòu)買自己的濾芯。同樣，其他多個(gè)凈水器品牌的售后人員也對(duì)本報(bào)記者表示，自己品牌的凈水器濾芯不可隨便更換。

記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，類似留住客戶的小手法在幾大凈水品牌中均有設(shè)置。

凈水器更換濾芯的周期大概在三個(gè)月到半年之間，在水污染比較嚴(yán)重的區(qū)域，濾芯使用周期更短。

不過(guò)，通過(guò)原廠換芯的價(jià)格通常是市面上其他濾芯價(jià)格的2倍。記者在淘寶、京東等網(wǎng)店查詢，一根30元左右的PP棉濾芯，在品牌廠商處的價(jià)格接近60元。

“其實(shí)，除了幾款高端產(chǎn)品，市場(chǎng)上大部分凈水器濾芯都是可以通用的?！弊＼姳硎荆ㄟ^(guò)設(shè)置障礙的做法鎖住消費(fèi)者不長(zhǎng)久，只有通過(guò)研發(fā)獲得**技術(shù)來(lái)獲得核心優(yōu)勢(shì)才能推動(dòng)整個(gè)行業(yè)向前發(fā)展。