在信息傳播迅速的互聯(lián)網(wǎng)和電商面前，凈水器行業(yè)的品牌傳播路徑正在改變，企業(yè)的任何一個小動作在互聯(lián)網(wǎng)的傳播下都有可能引發(fā)一次行業(yè)“蝴蝶效應(yīng)”。凈水器企業(yè)亟需在經(jīng)營中實現(xiàn)數(shù)據(jù)化，實現(xiàn)線上線下數(shù)據(jù)共享。

品牌傳播路徑已經(jīng)改變

互聯(lián)網(wǎng)徹底打破了信息壁壘，讓用戶隨時隨地獲取信息。賣家和買家的信息不對稱逐漸消失，因此，原來靠信息不對稱賺錢的生意將面臨死亡。同時，用戶不再輕易被忽悠，“買家沒有賣家精”的說法正在被改寫。于是，做好凈水器產(chǎn)品、做好用戶體驗將是企業(yè)**的出路。

信息的傳播將從中心化向平行化傳播過渡，凈水器企業(yè)品牌傳播的路徑將大大改變，口碑成為用戶傳播的主要依據(jù)。怎樣讓客戶發(fā)自內(nèi)心的喜歡你的產(chǎn)品和服務(wù)成為考量企業(yè)的準(zhǔn)繩。

電商給凈水器帶來的挑戰(zhàn) 營銷渠道互聯(lián)網(wǎng)化

凈水器企業(yè)怎樣應(yīng)對“互聯(lián)網(wǎng)焦慮”?

過去企業(yè)的決策者知道誰是對手，但現(xiàn)在，根本無法知道敵人會從哪里冒出來，跨界成為一個重要的趨勢。所以，由于市場環(huán)境的重大變化，導(dǎo)致了舊的游戲規(guī)則逐漸失靈，新的規(guī)則還沒有建立起來。企業(yè)決策者很容易在這個階段迷茫。新舊規(guī)則的交替時期，于是產(chǎn)生了普遍的“互聯(lián)網(wǎng)焦慮”。

傳統(tǒng)企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化，尤其是非標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品制造企業(yè)的，既不是單純的淘寶和京東開店，也不是單純意義的自建O2O平臺，而是需要一個綜合的體系，讓企業(yè)分步、有序的對接互聯(lián)網(wǎng)，**終達到凈水器企業(yè)的全面互聯(lián)網(wǎng)化。

營銷渠道實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)化

凈水器企業(yè)可自建O2O平臺，解決現(xiàn)有營銷渠道的互聯(lián)網(wǎng)化，即從總部—代理—零售終端的體系。同時，電商、門店、移動端等各個產(chǎn)品銷售通道數(shù)據(jù)規(guī)整合一，實現(xiàn)數(shù)據(jù)的有效沉淀，通過數(shù)據(jù)來實現(xiàn)終端經(jīng)營的標(biāo)準(zhǔn)化，建立以數(shù)據(jù)為資產(chǎn)的新型企業(yè)驅(qū)動力。業(yè)務(wù)或銷售管理的電子化、移動化。即通過移動互聯(lián)網(wǎng)把原有的營銷相關(guān)的行為電子化，以提高效率。

把業(yè)務(wù)管理滲透到終端門店，把終端的各種經(jīng)營行為數(shù)據(jù)化，通過數(shù)據(jù)化后實現(xiàn)對終端的有效監(jiān)控和支持，實現(xiàn)總部和終端、總部和用戶的有效鏈接。凈水器企業(yè)內(nèi)部管理和對上游供應(yīng)商管理的移動電子化。實現(xiàn)實時的信息傳遞，以提高企業(yè)整體的運行效率。

互聯(lián)網(wǎng)是一條快速傳播之道，也正是因為這種快速需要凈水器企業(yè)有與之匹配的快速運營團隊。作為一個新產(chǎn)業(yè)，線下發(fā)展尚存有問題待解決，馬上又要迎來新領(lǐng)域——線上發(fā)展，這對凈水器企業(yè)來說是有很大挑戰(zhàn)的。當(dāng)下凈水器企業(yè)一方面躍躍欲試想快速融入電商市場，一方面又對這塊未知的領(lǐng)域抱有高度的防備和焦慮心理。