進入到21世紀(jì)，消費者的消費觀念發(fā)生了極大的轉(zhuǎn)變，影響消費**主要的因素已經(jīng)由價格轉(zhuǎn)變?yōu)槠放?。人們對于產(chǎn)品的要求不再停留在功能和價格上，而是追求品牌?？煽诳蓸返囊晃豢偛迷f過，即使把可口可樂在世界各地的廠房都一把火燒光，只要給他可口可樂這個品牌和商標(biāo)，他一樣可以東山再起。由此可見品牌的重要性。

不過品牌的建設(shè)并不是一蹴而就的，而是需要長時間的宣傳積累，慢慢在人們心目中形成的。對于凈水器行業(yè)而言，目前我國的凈水器行業(yè)還處于成長階段，凈水器品牌眾多，市面上還沒能形成一家或幾家獨大的凈水器品牌。

要如何才能夠真正建立起一個具有極高知名度的凈水器品牌呢?

1.持續(xù)性

不管做什么事都決不能半途而廢，否則只能一事無成，這點放在凈水器廠家的品牌建設(shè)過程中也同樣適用。凈水器品牌建設(shè)，首先就要為品牌賦予獨特的文化內(nèi)涵，這樣才能圍繞這個獨特的文化內(nèi)涵，動用一切可以利用到的資源為凈水器品牌做宣傳。在凈水器品牌的宣傳過程中，一定要保持過程的持續(xù)性，這樣才能不斷加深消費者心中的印象，提升凈水器品牌的知名度。

凈水器品牌的建設(shè)過程中要求企業(yè)必須以品牌文化內(nèi)涵為核心價值來進行所有的經(jīng)營活動，包括日常市場調(diào)研、廣告宣傳、包裝外觀設(shè)計、促銷活動、新聞發(fā)布、媒體宣傳以及終端形象布置等等，都必須要保證品牌建設(shè)的持續(xù)性。任何環(huán)節(jié)的缺失或者沒有完善地執(zhí)行都會影響到整個凈水器品牌建設(shè)的成效。

2.專一性

除了持續(xù)性外，凈水器品牌的建設(shè)還需要講究專一性。凈水器品牌建設(shè)的專一性就是指系統(tǒng)而連貫的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。在初始階段就要為凈水器品牌制定一個系統(tǒng)而連貫的品牌建設(shè)戰(zhàn)略方案。這是一個凈水器品牌的終極發(fā)展目標(biāo)，一旦確立了這個目標(biāo)以后，凈水器品牌才能清楚地知道下一步應(yīng)該怎么進行。而這個目標(biāo)一定要明確清晰，這樣企業(yè)才能夠有共同的目標(biāo)，才能凝聚所有的力量，齊心協(xié)力，一同朝著這個目標(biāo)進發(fā)。

一個凈水器品牌在建立之初，就應(yīng)該明確的賦予它獨特的內(nèi)涵，這品牌的內(nèi)涵一旦確定，就不要輕易去改變。堅定地朝著這個方向走下去，不能三心二意，朝秦暮楚。對于每一件事情來說，只要專一地去做那么它的力量就是無窮無盡的。對于凈水器品牌而言，同樣如此，品牌的文化內(nèi)涵一定要經(jīng)過深思熟慮，慎之又慎地定下目標(biāo)，一旦目標(biāo)確定之后，就必須堅定而專一地朝此目標(biāo)前進。

總而言之，目前凈水器行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化的現(xiàn)在短時間內(nèi)難以改變，品牌之間的競爭主要還是體現(xiàn)在品牌的差異化方面。凈水器品牌的差異化，在建設(shè)之初，就應(yīng)該有這樣的想法，這樣才能在品牌建設(shè)的過程中逐漸體現(xiàn)出來，只有保證了品牌的差異化，這樣才能在未來地市場競爭中，立于不敗之地。而品牌建設(shè)的過程，則一定要保持持續(xù)性和專一性。