奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)顯示，在過去的2020年，小家電11品類零售量線上占比高達(dá)82.8%。疫情襲擾之下，線上主銷的渠道格局進(jìn)一步強(qiáng)化。財(cái)聯(lián)社記者近日通過小家電零售渠道、廠商了解到，由于防疫政策進(jìn)一步收緊，行業(yè)對(duì)小家電“春節(jié)檔”的線上銷售預(yù)期依然相對(duì)樂觀。與此同時(shí)，近期也有不少小家電產(chǎn)品出現(xiàn)漲價(jià)跡象。但亦有分析人士指出，受制于下游需求仍然較為低迷，從長(zhǎng)期來看，當(dāng)前家電產(chǎn)品的漲價(jià)缺乏支撐因素。

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　“就地過年”料刺激線上消費(fèi)

2020年以來，財(cái)聯(lián)社記者曾與陳先生進(jìn)行過多次交流，以了解相關(guān)家電產(chǎn)品的市場(chǎng)行情。陳先生在東莞一家連鎖家電賣場(chǎng)從事銷售工作，2020年，他把工作重心調(diào)整到小家電板塊。

“去年一季度沒營(yíng)業(yè)。二季度開始，逐步恢復(fù)正常。但受疫情影響，大家電與小家電在主銷渠道上的差別越來越明顯。冰箱、空調(diào)、彩電等大家電因?yàn)閱蝺r(jià)比較高，消費(fèi)者相對(duì)謹(jǐn)慎。而且，某些產(chǎn)品線上線下在用料、工藝上是存在差別的，對(duì)品質(zhì)要求較高的消費(fèi)者，還是會(huì)選擇在線下門店購買，”陳先生透露，“小家電則不一樣，現(xiàn)在基本都是線上買了。以我們?yōu)槔?，在小程序上下單的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于來現(xiàn)場(chǎng)?！?/p>

陳先生認(rèn)為，由于返鄉(xiāng)政策收緊，今年春節(jié)應(yīng)該會(huì)有比以往更多的年輕人宅在家里。這部分人將作為小家電的主流消費(fèi)群體，會(huì)刺激小家電的線上消費(fèi)延續(xù)之前的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)。而在營(yíng)銷策略上，公司總體上已經(jīng)明顯加大了線上的推廣力度。

佛山一家小家電代工企業(yè)的負(fù)責(zé)人則對(duì)記者表示，“按照以往來說，客戶在國(guó)慶節(jié)、雙十一、雙十二這幾個(gè)時(shí)間段的單子會(huì)比較多，春節(jié)不算特別突出。但今年情況可能會(huì)不一樣，尤其是如果不返鄉(xiāng)的話，居家時(shí)間增加也會(huì)相應(yīng)刺激小家電的消費(fèi)需求。我們?cè)趥淞仙嫌兴鶓?yīng)對(duì)，以防止出現(xiàn)緊缺的情況?！?/p>

小熊電器(002959.SZ)相關(guān)負(fù)責(zé)人在受訪時(shí)則指出，“一般雙十一、雙十二是旺季，春節(jié)過往都放假，情況一般。但以往都是大家(返鄉(xiāng))團(tuán)圓，今年卻是年輕人在外。在生產(chǎn)這一塊，我們會(huì)考慮(做一些預(yù)案)?！痹撊耸客瑫r(shí)也指出，公司電商渠道占比較高，而居家時(shí)間增多，會(huì)在客觀上增強(qiáng)網(wǎng)購意愿。

不過，也有分析人士的預(yù)期相對(duì)較為中性。家電行業(yè)獨(dú)立觀察人士劉步塵即對(duì)記者表示，因疫情催生的小家電消費(fèi)高潮已經(jīng)過去，目前沒有跡象表明春節(jié)期間會(huì)再來一波高增長(zhǎng)。“應(yīng)該說，該買的在過去一段時(shí)間都買了，更新?lián)Q代的需求較弱。估計(jì)春節(jié)期間應(yīng)該會(huì)維持往年的行情，可能不會(huì)有太大變化。”

價(jià)格持續(xù)上漲缺乏支撐

奧維云網(wǎng)(AVC)在2020年小家電市場(chǎng)年度報(bào)告中指出，疫情的到來使得線上渠道快速發(fā)展，直播帶貨走向成熟化，許多新興小家電品類“疫后”爆發(fā)，為小家電市場(chǎng)注入新的機(jī)會(huì)點(diǎn)。樣的邏輯將同樣適用于今年的“春節(jié)檔”。

該機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)亦顯示，今年開年至今，電蒸鍋、養(yǎng)生壺、破壁機(jī)、凈飲機(jī)等品類線上銷量已經(jīng)出現(xiàn)明顯提升，同比分別增加198.68%、31.2%、55.75%、19.16%。

除銷售之外，價(jià)格的變化也已經(jīng)顯現(xiàn)。記者了解到，去年四季度以來，彩電等大家電產(chǎn)品以及生活電器、廚房電器的銷售均價(jià)均出現(xiàn)了同比上升。信達(dá)證券援引淘數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)顯示，全網(wǎng)口徑統(tǒng)計(jì)下，2020Q4生活電器、廚房電器均價(jià)同比提升21.37%、15.88%。分品牌來看，Q4小熊、摩飛、九陽、蘇泊爾(002032,股吧)生活家電均價(jià)分別提高30.37%、70.45%、17.25%、54%;廚房電器均價(jià)變動(dòng)則分別是14.36%、16.19%、-7.54%、+19.41%。

銷量和價(jià)格的走勢(shì)，是判斷廠商短期內(nèi)盈利表現(xiàn)的兩個(gè)基礎(chǔ)因素。信達(dá)證券研報(bào)指出，隨著價(jià)格上升以及中高端產(chǎn)品占比的提升，部分小家電廠商的盈利能力有望得到提升。

但供需關(guān)系的作用也不可忽視。劉步塵指出，家電的漲價(jià)主因是上游原材料提價(jià)，但這并非是判斷價(jià)格走勢(shì)的**因素。今年一季度，小家電市場(chǎng)可能會(huì)保持一定的漲價(jià)慣性，但由于下游需求整體上依然較為低迷，所以難以支撐價(jià)格的持續(xù)上漲。

奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)亦顯示，雖然線上銷售增長(zhǎng)明顯，但2020年廚房小家電總零售額卻較2019年下降了11.3%。與此同時(shí)，去年，有多個(gè)品類的價(jià)格整體上出現(xiàn)下滑。

“促銷活動(dòng)也會(huì)拉低整體價(jià)格水平。目前來看，廠商的銷售壓力還是比較大的，要想把東西賣出去，廠商必然會(huì)逐步降低價(jià)格，”他進(jìn)一步指出。

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